國家中醫(yī)藥管理局：建立中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目審查機制

隨著生活水平的提高，社會對養(yǎng)生保健關注度日益提升，各級電視臺開辦了不同類型的養(yǎng)生類節(jié)目，向公眾傳播疾病預防及養(yǎng)生保健等科普知識，其中，中醫(yī)類養(yǎng)生節(jié)目更是深受觀眾歡迎。但不容忽視的是，部分養(yǎng)生類節(jié)目含有缺乏甚至違反醫(yī)學常識的養(yǎng)生內容，或是進行虛假宣傳，變相推銷藥品、保健品、器械，嚴重誤導消費者。

國家中醫(yī)藥管理局官方網站今天發(fā)布了《關于進一步加強對中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目指導的通知》（以下簡稱《通知》），要求各地中醫(yī)藥管理部門推動建立中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目審查機制，加強對中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目的指導，并強調禁止醫(yī)療機構在中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目中變相發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。

這并不是有關部門首次提出禁止養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告。2014年，國家廣電總局相繼叫?！敖】?65”和“杏林好養(yǎng)生”等養(yǎng)生類節(jié)目，之后更是發(fā)布通知，規(guī)定健康養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺策劃制作，演員和社會名人不能擔任主持人，聘請的專家有明確的職稱門檻，并嚴禁商業(yè)廣告的植入。以上整改措施令人拍手稱快。

而此次國家中醫(yī)藥管理局下發(fā)的《通知》則針對中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目亂象，要求各地中醫(yī)藥管理部門要主動向本地區(qū)廣播、電視等媒體提供中醫(yī)藥文化與科普專家資源，加強與中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目制作機構的溝通交流，配合新聞出版廣電部門，做好中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目和出版物審核和監(jiān)管，推動建立中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目審查機制。

此外，中華中醫(yī)藥學會和各地中醫(yī)藥學會可根據中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目需求，推薦行業(yè)內認可的中醫(yī)藥文化與科普專家，并協(xié)助進行有關專家資質和節(jié)目內容審核，發(fā)現問題及時改正。

關于中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)目變相發(fā)布廣告的行為，《通知》要求中醫(yī)藥管理部門做好本地區(qū)中醫(yī)醫(yī)療廣告審批和監(jiān)督工作，規(guī)范醫(yī)療機構行為。嚴禁醫(yī)療機構在中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目中以介紹養(yǎng)生保健常識、接受患者咨詢?yōu)槊?，以推薦自身產品或服務為目的變相發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。

國家中醫(yī)藥管理局表示，規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目，對維護人民群眾生命財產安全，樹立中醫(yī)藥良好形象意義重大。此次《通知》旨在更好地向群眾傳播科學、準確、權威的中醫(yī)藥文化科普知識，貫徹新聞出版廣電總局《關于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》精神，做好中醫(yī)藥科普宣傳工作。